本字幕由TME AI技术生成
新星人会不会成为下一个拉布布
新品上架瞬间就秒空二级市场
表现非常火爆
网友直呼这比黄金还离谱
隐藏款的挂件从五十九元直接飙升到九百二十九元
溢价近十五倍
端盒的溢价也达到了三点二倍
对比迷你款拉布布的溢价程度
显然热度已经比肩了拉布布
又使熟悉的社交货币制造厂
新星人几乎复刻了拉布布当年的爆红路径
新星人自带新情绪
你可能和我一样好奇
新星人为什么会大哭
这背后又代表了谁的情绪
今天我们就来梳理一下新星人爆款诞生的来龙去脉
嗯
新星人的作者大新是一位经历过人生低谷的自由插画师
他说
没有黑暗就没有新星人
猩星人的形象最初只是绘本梦之岛中的一个小配角
红屋的圆脸蛋永远带着治愈系的微笑
这个ip 形象设计自带温暖感
一眼就有童心的感觉
很多粉丝称看到这个新星人像是看到了童年的自己
嗯
在插画故事中
新星人只是一个配角
他会把熟睡女孩梦中的思念做成邮件邮寄给他想念的人
有这一温暖的设计情节
让新星人这个配角开始受到粉丝的关注
因为意外走红以后
作者围绕新星人创作了一百个新星人系列的故事
二零二三年
泡泡玛特发现了新星人的潜力
并签约成为旗下的ip
经过变装改造
新星人开始推出各种实体潮玩产品
新一轮手办刚推出
反响非常热烈
上线仅半年
销售额就已经突破一亿元
成为泡泡玛特第十三个累计销售过亿的ip
二零二五年上半年
单ip 营收达到了三点九亿
成为泡泡玛特旗下成长最快的ip
如今还在持续爆红
潜力无穷
嗯
从拉布布到猩星人
从浪浪山到crybaby
这类配角的爆红
映射的是这一代年轻人内心的情绪
主角叙事正在转变为配角成就
翻译成成名
不再依赖于主角光环
他们相信自己是天选之子
会迎来属于自己的主光时刻
这一代年轻人开始接受配角成就
他们明白自己只是生活中的npc
没有祖先任务
也不再追求逆天改命
只想在路过别人世界的时候留下一些小小的闪光点
翻译成人话就是
上一届年轻人希望自己是齐天大圣
而这一届年轻人宁愿自己当匹白龙马
实在不行当一个取经路上的扁担也可以
他们不再执着于拯救世界
而是愿意陪你走一段路
不是逆天改命
而是接受命运
他然如此
那就微笑面对
这背后是新一代年轻人是界观的转变
不再活在上一代规定的价值评判体系里
接受笨拙的自己
平凡而有韧性
而其实泡泡玛特早已不是一家潮玩公司
而是一家新周期下的ip 公司
背后的逻辑有三点
一是持续的ip 打造能力
二是强大的ip 资产运营能力
三是完整的商业化闭环
这些都是泡泡玛特市盈率可以保持五十倍甚至更高的原因
还是那句话
营销的本质是建立价值的共识
如果一家企业能持续用自己的ip 去圈定人群
制造情绪
拿下共识
并让用户持续买单
而二零二五年上半年
拉布布虽然销售额仍居第一
占销售总额的三十四点七
收入四十八亿
而新兴人成长最快
收入占到总收入的百分之二点八
约为三点九亿
除了线上的发售
线下主打主题快闪活动
八米高的新兴人亮相上海国际光影节
上海外滩观景平台同时还举办了新兴人的主题展
在上海陆家嘴中心l 加茂举办
包括五米高会发光的新兴人
五十米长的星光大道
同时在成都
杭州
武汉等城市举办系列主题展
在泡泡玛特的线下城市乐园设有新兴人主题互动区
新兴人跳舞的视频在互联网上走红
通过多种首发形式增强消费者的互动体验感
提升新兴人的热度
那么为什么新兴人会持续走红呢
主要有以下几点原因
第一是情感价值
切合了时代情绪
新兴人主打治愈美学
精准击中了现代人压力生活中的情感诉求
笨蛋helps 笨蛋等故事传递不完美也可爱的理念
引发年轻群体的共鸣
第二是精细化ip 的运营策略
新星人从绘本故事中诞生
自带内容基因
通过与明星联动
主题展览
社交媒体互动
构建立体的营销网络
第三是产品迭代创新
持续进行设计创新
从税帽造型到恐龙头
爆炸头等多元形象
增强了可玩性
第四是限量和稀缺性的打造
采用限量发售的策略
维持市场的稀缺度
黄牛将新星人视为拉布布之后的下一个爆款ip
积极参与抢购
尽管有炒作的成分
但新星人确实建立了稳定的粉丝基础
仍保持着相对稳定的品牌溢价
预加资本的创始人魏哲预测
泡泡玛特下一个爆火的ip 可能是枯娃
而新星人则是泡泡玛特创始人王宁力推的ip
但可以确定的是
在泡泡玛特构建的潮玩ip 帝国里
一场新老顶流的交接已经开始
你们觉得下一个爆火的拉布布又会是谁
