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欧莱雅正全面向国货美妆渗透
近期欧莱雅频频出手
先后投资了五个国货美妆品牌
国货龙头自然堂已由养肤品牌ln 蓝
芳疗品牌富裕满铺和最近刚宣布的高端精华油品牌林清轩
如果再加上之前的两个高端香氛品牌关下和文献
也就是说
至少有七个国货品牌被欧莱雅投资
这些品牌有一个共同特点
就是细分领域的佼佼者
都有一定的规模
用欧莱雅对外的话讲就是细分赛道有增长潜力
一边是这两年美妆卖不动了
美妆市场普遍不增长
一边是欧莱雅频频出手投资
你以为人家欧莱雅是在到处撒钱吗
当然不是
核心原因这两年外资品牌在国内的业绩不佳
就拿欧莱雅集团来说
作为全球最大的美妆集团
之前中国市场是欧家的第二大市场
去年呢
下滑到第三
首次出现了负增长
虽然今年勉强恢复了增长
但销售形势依然是不容乐观的
特别是欧莱雅旗下的高端美妆增长乏力
包括像雅诗兰黛
资生堂等等
宣告外资品牌在国内高速增长的时代已经全部结束了
十几年前
欧莱雅全资收购了像小护士
羽西还有美金面膜
本以为靠着国货积攒下来的线下渠道优势能够销量大涨
就最终这些品牌被雪藏
收购宣告失败
而今年
欧莱雅的收购思路明显变了
不再寻求绝对的控股
而是采用啊少部分的股权投资
有点像从阿里模式向腾讯模式转变的味道
预其自己辛辛苦苦来培育新品牌
倒不如直接领养多个有潜力有优势的品牌
而且团队还是中国人
运营起来比外国人更加有优势
用小额的股份来压住未来的潜力跑出来的品牌继续加大投资
甚至有可能全资收购
而这种小额投资也能分散风险
这下得可是一盘大棋
不敢想象
未来可能有点知名度的品牌几乎都姓欧
这可能并不是什么好事
这让我不经想起了十年前阿里在美股上市之后
阿里和腾讯开启了互联网资本的收购大赛
资本覆盖版图涵盖了几乎所有的领域
处于资本垄断地位的大厂让创业者的结局几乎出奇的一致
那时候很多企业老板有一句话
叫做企业一旦做强
要么被bat 收购
要么在被收购的路上
欧莱雅也一样
它不光投资了品牌
还投资原料商
包材商等全产业链可能
希望通过资本的手段精准实现对细分市场的优先占领
你可以不买欧莱雅的产品
但你一定逃不过欧家背后的资本
这也就意味着众多中小品牌很难再有新品牌跑出来
未来的美妆行业
可能就是那几家美妆大厂和他们的子品牌在竞争
通过一个个细分赛道悄无声息的占领大家的梳妆台
就像流水线上的标品
而那个百花齐放
个性鲜明的美妆时代将不复存在
屏幕前的你
对这样的品牌
你会作何感想呢
