本字幕由TME AI技术生成
奢侈品行业正在经历史上最长的寒冬
奢侈品巨头lvmh 集团二零二五年全年营收八百零八亿欧元
同比下降百分之五
拥有gucci
Ysl 的开云集团同样不太乐观
该集团二零二五年上半年收入下跌百分之十六至七十五点八亿欧元
其中核心品牌gucci 上半年收入下降百分之二十六
是今年以来的最大跌幅
Lv 也卖不动了
Gucci 也在暴跌
难道奢侈品市场真的要在中国失灵了吗
虽然全球奢侈品业绩都在缩水
可还是有一个品牌站在山头屹立不倒
它就是爱马仕
号称奢侈品中的奢侈品
上市三十年
营收增长一百七十四倍
中国人常说富不过三代
但爱马仕却传承了六代
并且一代都比一代要强
在人人都在喊消费降级的年代
他是怎么做到的呢
这背后又隐藏着怎样的商业逻辑
先来看看爱马仕是如何制造稀缺性的
你知道骑马远比开车要更危险吗
在一八四二年
法国国王的继承人奥尔良公爵有一天骑马外出
竟然就摔死了
所以要让马儿开心
装备就不能太low
爱马仕选择的是世界上最好的几种牛皮来设计马具
比如意大利北部的皮埃蒙特
就算是最顶级的供应商
爱马仕能看中的料子也不过三成
通过一帮有十几年二十年以上经验的手工艺人发明了马鞍双针的工艺
在别家追求生产效率的同时
爱马仕却愿意花几个月的时间去手工缝制一个马具
因为不仅安全性有保障
工艺还如此精致
所以口碑一下就在贵族圈传开了
就好像乔布斯曾经说过
伟大的艺术品不必追随潮流
它本身就可以引领潮流
再来看看爱马仕从来不摆在明面上说的配货逻辑
难怪都说他从来不赚穷人的钱
你要先买他们家的拖鞋
香水 茶具
垃圾桶
草泥马之类的
累计消费五十到一百万之后
你才有机会从爱马仕得到一个购买土皮bkc 包的资格
再来对比最火的王者级别
当你买到自己也记不清数字的时候
爱马仕才允许你预定一只顶级的铂金包包王喜马拉雅
想必三十而已
很多朋友都看过
就是站在c 位李太太手里的
而正是因为这样的圈层游戏
才导致了二手市场的兴起
最后来了解一下爱马仕的家族文化
二零一一年
Lvmh 通过隐秘购买的方式持有爱马仕百分之十一的股份
嗯
这一试图收购的行为激起了爱马仕家族成员的强烈抵制
截止到二零二五年六月底
集团员工总数为两万五千七百多人
其中工匠超过六千名
二零二三年的员据显示
入职年限在二十年以上的员工占比为百分之十二
约三分之一的员工工作超过十年以上
看来欧洲世袭制企业的员工忠诚度确实不低
在去年前三季度的财报中
爱马仕收入同比大涨百分之九至一百一十九亿欧元
虽然绝大部分消费者都是为了bkc 在市场上的地位和流通性而买单
但按照去年上半年的数据
爱马仕总营收为八十亿欧元
开运集团则为七十五点八亿欧元
按照爱马仕连续两位数增长之下
这也意味着再过两年
奢侈品集团的地位将会迎来一次大洗牌
你觉得仅限于bkc 的价值符号的爱马仕能荣登奢侈品集团第一宝座吗
