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被孙颖莎捧红的半亩花田要上市了
近期
半亩花田宣布将在港股上市
业绩表现亮眼
预计二零二五年gmv 将突破二十亿
线上销售占比超过百分之七十
尤其依赖内容电商平台
如果成功上市
将成为国货个户第一股
如果你仔细看招股书
会发现一个熟悉的名字
那就是a 加仑
融资中有来自林清轩的创始人孙来春
而林青轩也于近期刚刚登陆港股ipo
林青轩的成功上市是否影响了半亩花田
这会不会是一种巧合呢
其先
这几年国货上市敲钟的企业有很多
但你仔细查看招股书就会发现
他们的发展路径出奇的一致
首先都是在某一细分赛道获者头部地位
被资本所看到其潜力
比如林清轩的面部精华油成为该类目国货的榜首
占整个品牌销售的占比达百分之四十以上
而半亩花田的身体乳
磨砂膏
洗发水都是该赛道的佼佼者
其次
这些品牌都是高度依赖线上渠道
有的线上销售占比高达百分之九十以上
而线上渠道这几年最突出的就是直播电商的推动
就拿林清轩来说
林清轩是高度绑定达人直播
比如李小萌去年前三季度累计销售林清轩达到三千万
并且通过李小萌的成功背书
撬动了其他达人直播
带来的收益更高
所以李小萌作为长期深度合作伙伴出现在了林清轩的上市敲钟仪式上
可见其贡献之大
而半亩花田也成功绑定了孙颖莎
自从孙颖莎官宣代言后
洗护产品的销售额从八千万猛增到四点八一亿
占总营收的四分之一
新品香糖瓶一小时卖出三千万
这一点可以说是半亩花田最大的亮点
这两家品牌都是由关键人物带来肉眼可见的业绩飙升
而很多国货美妆这几年靠着直播带货的风口
业绩正在峰值之上
此时上市数据更加亮眼
加上二零二五年开始
达人带货开始降温
包括市场监管开始收紧
流量成本越发增高
而二零二五年六月
六部委发文明确支持消费产业链优质企业上市融资
直接推动了国货美妆集中上市潮
此时借着亮眼的业绩加上宽松的政策窗口选择上市
可以说是一个最佳的窗口期
错过很可能再无机会
所以你会看到
冲击a 股的有谷语
植物医生
此击港股的有林清轩
自然堂
以及二次上市港股的珀莱雅和完板
而这些品牌都存在着重营销轻研发
品控质量窗口
也成为资本评价美妆国货的短板
高端化
差异化
可持续的增长以及品牌故事还是推高品牌估值的法宝
但上市不是终点
只是新的起点
能否赢得市场和消费者的长期信任
还要看科技创新和产品品质
你们觉得呢
