[00:01.57]欢迎你收听有喜马拉雅出品的农产品上行
[00:06.22]作者，刘亚伟，徐明
[00:09.12]演播黄河浩
[00:11.41]欢迎订阅
[00:13.62]第八章农产品品牌建设
[00:18.85]八点二点二，logo设计
[00:21.97]涉及一个好的logo要注意什么
[00:25.05]几个要素，几个关键点
[00:28.12]多少个农产品品牌
[00:29.75]想要自己设计完美呢
[00:32.17]得到注意的是，你一定要有发现生活的美和对生活的无比热爱与激情
[00:38.64]你最了解农民了
[00:40.72]在讲正面的时候
[00:42.32]我们来看一个真实的案例
[00:44.85]就从事件本身来讲，他们这样做也没有错的
[00:48.95]西游记的故事传颂几百年
[00:51.78]从国内走向国外
[00:53.92]从古代走向未来
[00:56.28]因为成为贯穿人类历史的巨大ip
[00:59.60]西游记的故事和人物已经创造了巨大的经济价值
[01:04.27]也同为文化时代最具有影响力和最赚钱的ip
[01:09.19]政府相关部门行动快速
[01:12.06]最终的一系列看起来形成有效的举措
[01:15.41]包括西游文创，产品设计大赛
[01:18.70]西欧文化，产业联盟等一系列等一些活动
[01:22.17]高商推广
[01:23.96]路远等等
[01:25.58]风生水起成果卓然
[01:28.33]顺势推出了基于西游记水联动ip的产品系列
[01:32.64]品牌定位叫水帘洞
[01:35.34]应该会逐步延伸到更多与水有关的产品载体
[01:39.76]这个品牌的来源显然是利用了汉字同意延展的思维
[01:44.63]好坏，优劣自由市场和消费者评述
[01:48.48]这里不说什么来比喻这产品了
[01:51.78]我们直接进入主题
[01:54.27]文创的最大价值类ip的文化提炼和伏尔斋曲
[01:58.83]热水联动品牌的文化渊源，完全脱离了西游记的故事本源
[02:03.86]仅仅是在语音上的联想应用
[02:07.49]说明了这家文创公司完全不具有文化解读能力和意识
[02:12.58]只是一年福惠的浅层应用
[02:15.59]也会具有基本的无话理解力
[02:18.95]如果要从水帘洞这一符号出发作为创意缘起
[02:23.26]那么必须要做到它以logo五文字标识的
[02:26.82]能够引发人们的意象与西游故事
[02:29.66]沈阳洞的场景
[02:31.42]环境及其包含的人物等相关联匹配
[02:35.91]而不是需要靠更多的文字解说来促使消费者产生联想
[02:41.41]品牌传达的成功在尽可能少的描述
[02:44.61]让消费者记录和对产品产生心理关联
[02:48.37]不然品牌介绍的意义和在
[02:51.57]如果是文字品牌
[02:53.49]必须做到意境的匹配
[02:56.02]最高的遗境在于
[02:57.54]让消费者瞬间可以意会到放映的精妙和缘起
[03:01.72]而不是天强的生拉硬尺啊
[03:04.74]后者会让消费者产生心理不适
[03:08.25]结果就是消费者放弃选择
[03:11.77]未来水联动应用的产品。至于是有关
[03:15.24]那么问题来呢
[03:17.13]经济里有多少雨水有关的故事
[03:19.89]人物，他们发生的场景过程
[03:23.67]但是最重要的素材啊
[03:26.75]不过仅仅是水帘洞这三个字的延展衍生
[03:31.04]那么需要考虑的就是它的市场价值在哪里
[03:35.07]西游记里面真的没有更好的
[03:37.81]更有价值的选项了吗
[03:40.59]产品设计方面
[03:42.35]这一个仅仅是一款饮用整装水的设计
[03:46.41]引用瓶装水的设计即是产品设计
[03:49.60]也是包装设计和平面设计
[03:52.74]那对该产品的设计师提出来的要求会更加高
[03:57.63]首先，这款产品的造型设计只是为了追求奇特
[04:02.20]不一般而忽略产品的基本属性
[04:06.17]造型要具有美感
[04:08.83]在造型上，为了区别于其他同类产品
[04:12.13]选择了这种造型
[04:14.00]实际上并不会在视觉上引起美感
[04:17.41]并不会让消费者留下记忆
[04:20.31]贷款产品的造型设计
[04:21.99]违背了人体工程学的基本构造
[04:25.26]原罪型整体设计
[04:26.88]不易用手抓握
[04:28.86]底部仍然感觉直立摆放不稳
[04:32.31]前列下很多瓶摆在一起
[04:35.12]更让人觉得不稳固
[04:37.96]第四，造型设计的视觉不仅仅是产品本身
[04:42.35]还需要演讲到使用场景
[04:44.52]形容习惯，商业展前等多味度思考
[04:49.16]产品的整体比例设计比较常规，瓶盖的比例明显和整个造型不协调
[04:55.40]细节决定成败
[04:57.15]这段瑕疵固然受罪，制造工艺
[05:00.56]但是追求极致是文创产品的基本诉求
[05:04.61]这里我们不要求有多高的制造故意来要求
[05:08.70]至少在产品的各种细节上应当引起注意
[05:12.88]最后在平面视觉的设计上
[05:15.69]可以用惨不忍睹来描述了
[05:18.50]文字提炼，白板
[05:21.07]人面构图与布局
[05:23.08]色彩等等，都透露出该产品的设计公司的实际性和马马虎虎的责任心
[05:29.32]完全不是一个认真
[05:30.94]完整和诚实的设计成果
[05:33.72]明显，这平时的平淡色彩选择完全没考虑产品的整体性
[05:39.04]协调性
[05:41.12]下面就来欣赏一些精美的logo设计吧
[05:45.45]从中你发现身体的技巧了吗
[05:48.71]下面先请看一个图片
[05:51.23]最小心的两个图片
[05:53.34]一个是蓝色背景
[05:55.36]一个是橙色背景
[05:57.87]这两个图片传达不一样的文化
[06:01.27]蓝色产地成熟，年轻
[06:04.24]橙色，产地热血活力
[06:07.35]同样是为某一款农产品做的品牌设计
[06:11.05]但用的背景不一样
[06:12.72]效果和背后传递的意义也不一样
[06:16.83]还要给人们一种思考
[06:18.82]就是产生一系列的问题
[06:21.37]关于这个logo传递的是什么商品
[06:24.06]读文艺范小清新范
[06:27.86]Logo无处不在
[06:29.89]Logo能够起到品牌宣传
[06:32.59]获取消费者认知的作用
[06:34.98]Logo的核心意义是
[06:37.06]通过简明鹅药的品牌形象的设计
[06:39.53]构造出品牌的核心精神
[06:41.91]让用户将logo与企业完美的联系到一起
[06:45.99]Logo和品牌的关系
[06:48.02]是相辅相成的
[06:50.17]好的logo能够有效的支持产品和企业形象
[06:54.46]而好的企业形象
[06:56.03]那logo更加深入人心
[06:59.18]为什么logo如此重要
[07:01.48]在第一时间就获得客户的好感
[07:04.79]与客户建立起优秀的第一印象
[07:08.00]一个良好的企业形象
[07:09.74]功不可没
[07:11.40]Allogo就是企业的第一形象
[07:15.08]好的logo自带长波功能
[07:18.04]会让人印象深刻
[07:20.47]只要太一眼，只能瞬间唤起对这个品牌的全部记忆
[07:25.63]好的logo还能突出品牌的价值
[07:28.83]跟其他品牌放在一起时
[07:31.28]能够脱颖而出
[07:33.29]让人迅速建立起莫名的信任感和好感
[07:37.44]现在我们看这个logo在背景色彩，它上的运用
[07:42.39]如图所示
[07:43.88]一个名字画了不同的背景之后
[07:46.63]就有了不同的效果
[07:48.82]根据需要去换在不同场合，使用
[07:52.06]这个品牌，一开始做小肚饭或者文艺饭清新饭都可以的
[07:57.91]一个logo，一个标尺
[08:00.20]那就会有其背后的故事
[08:02.89]一个没有故事，职场的品牌是很难打响市场的
[08:07.15]就如你看到这品牌以后
[08:09.31]你会想到什么
[08:11.11]他是什么
[08:12.64]他就是一个年轻新生。品牌
[08:15.54]努力，年轻市场
[08:17.35]主流面向八零后零零后人群
[08:21.23]这代人有个明显的标签
[08:23.93]标榜自我个性艺术
[08:29.74]吃过一族
[08:31.43]九五后，零零后
[08:33.47]他们更喜欢在自媒体等主流的小视频网站上
[08:37.11]大肆释放自我个性
[08:39.43]这也正好符合该品牌的
[08:41.66]定位群体和目标
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