本字幕由TME AI技术生成
啦啦啦
听商业故事学地道英语
Hello
小伙伴们大家好
我是艾薇
我是乔治
我们今天要讲的品牌呢
是迪士尼
迪士尼的故事和之前我们准备的商业故事不太一样的是
我们从迪士尼的故事中总结了十条fun facts
Fun facts
有趣的事实
有趣的事情就这个是老外经常喜欢说的啊
比如说我们在一些破冰的环节啊
一些学校里啊
或者是企业上面搞团软件啊
Tell me some fun facts about you 对吧
你是你有哪些有趣的事情
那涉及到像迪士尼呀
或者说像一些影视作品
我们去看国外的一些像豆瓣一样的网站
比如说imdb
他提到一些电影电视剧的时候
他就会用一个词叫trivia
Trivia 它是来自于一个词叫trivil
Trivil 就是细小的琐碎的事情
Trivia 也是指的就是细小的琐碎的周边相关的一些事情
比如说我们看迪士尼的一些电影
他就会说啊
这个里面是谁
拍摄的过程当中有哪些有趣的事情
其实trivia 也就是fun facx 的这么一个意思
我觉得我们这一次呢
来去讲迪士尼
就是从他的一些fun fax 开始讲起
其实我理解的这个fun fax 是大家比较感兴趣的
但是呢
也不是那么被广为人知的
从这些故事中呢
我们可以了解到迪士尼这种一些不那么常见的一些有趣的点
我来举几个例子啊
比如说现在大家都知道迪士尼尼有一部非经典典电影叫白雪公主
但是呢
白雪公主在刚刚开始制作的时候
所有人都不看好
甚至在业内内群朝为迪士尼蠢事
你说的这个白雪公主可不是最近一两年的那个白雪公主
是她三七年三几年的啊
那一版最经典的白雪公主的作品
对
不是那个真人的白雪公主的大电影
而是之前的其实还蛮经典的那个动画片
在上海的迪士尼城堡中
整个的故事线其实就是源于那部经典的动画片版的白雪公主
还有一个fun fox
我们会聊到的是米老鼠的诞生是因为华特
迪士尼遇到了环球影业的背叛
没想到迪士尼跟环球影业还有这样一番瓜葛
甚至还促进了米老鼠的诞生
我们今天也会聊一聊是怎么回事
另外呢
迪士尼历史上最大的股东你猜猜是谁
迪士尼本人呗
其实并不是迪士尼本尼
而是我们都非常熟悉的一个人
乔布斯
哇
这又是为什么呢
那就请大家跟我们今天一起走进迪士尼的故事
第一个我们要聊到的有关迪士尼的fun fact 是
迪士尼的诞生是在月租一美元的车库里
我们先提供一点点背景
这个华特
迪士尼
也就是迪士尼的创始人之一
他在二十岁的时候呢
曾经创立了一家动画公司
叫做欢笑动画公司
当时他创立的那家公司虽然有有着领先的动画技术
比如他们首创了真人与动画结合的爱丽丝在卡中国这样的一部动画
但是呢
由于当时华特
迪士尼缺乏商业经验
他也被发行商欺诈
对方呢
只付了一百美元就破产了
导致迪士尼无法支付员工的薪水和房租
那是迪士尼的这个公司也接近破产了
当时他们还没有成立这个迪士尼动画公司啊
还是这个欢笑动画公司
那据动画研究网站所说
迪士尼是怎么样诞生的呢
我们来听一听
In one thousand and twenty three
While disney left his iling animation company called laaffo gram films
And used his last forty dollars to buy a train ticket
To join his brother roy in los angeles
Where they began making animated films out of their uncle's garage
The company they found it would become one of the most influential media and entertainment brands in history
这里说他是在二三年的时候
华特迪士尼world disney
他叫world
他姓disney
离开了他的即即倒闭的那个动画公司the failing ananmation company
The
The failing 的就是是退中的
要倒闭的
我们可以说啊
The failing business
一个即将摇摇欲坠的即倒关门大吉的这么一家公司叫failing business
它是一个failing animation company
Called lephogram
Lephogram 我们现在翻译成欢笑什么动画公司
Laugh 就是笑
Gram 其实是指的图片图画的意思
我们现在有一些词
比如说spectrogram
指的是一些叫频谱图
最后呢
这家公司要倒闭了
他口袋里只剩下四十美金
不过我觉得一九二三年的四十美金应该还是挺值钱的
买了一张train ticket to join his brother roy in los angeles
就到了洛杉矶投奔他的哥哥罗伊
然后他们就开启了他们的新的电影
是在他的uncle's garage
Uncles garage 车库
他们就found it
这
这里不是找到的意思
是建立啊
And they founit what would become the most influential media and entertainment brands in history 即将成为历史上最具影响力的娱乐和媒体的一个品牌
其实迪士尼也不仅仅是一个娱乐的品牌
它也是一个媒体的巨头
在美国有很多的电视台
像abc 啊
其实是有迪士尼的一个战鼓在里面的
后面呢
我们也会想到了这个迪士尼是如何从一家娱乐品牌慢慢的成为一个强大的一个媒体公司这个控呢
其实他爸爸的哥哥当时呢
跟他的妻子住在洛杉矶的一栋小房子里
在这个小房子旁边呢
有一个木质的小型的车库
我们在网上呢也找到了这个车库的一个照片
其实还是一个挺简陋的一个小木屋
就是在这个小木屋里呢
华特和他的哥哥就成立了他们的动画工作室
其实他们的这个伯父还挺有原则的
你们住在我们家可以
需要每周支付五美元的房租
那你现在想用我的车库开一个动画工作室呢
也可以
但是呢
每周要额外支付一美元是做车库的这个费用
所以就是等于说每周六美元
他们就在这个伯伯的家里就创业了
那可想而知呢
两个人的工作环境也是非常简陋的
他们在这个车库里用木箱呢和木板呢搭建了工作台
甚至连摄影机都是租借的
而且由于资金很紧张
他们兄弟两人都是自己动手制作动画工具
这里其实有一个还挺有意思的点
我们就发现迪士尼它是在车库中创立的
其实除了迪士尼之外
有挺多很知名的公司也都是在车库中创立的
比如苹果公司啊
嗯 谷歌
亚马逊
微软都据说是在自己家里的
要么是在朋友家里的
或者就是租用的
车库里创业的
哎
这种车库创业有点像是硅谷的一个好像
像一个 呃 传统
有点像白手起家
美国梦的这种代名词就是从无到有嘛
呃
把这个garage 当成一个像incubor
像一个孵化器一样
其实我觉得
呃
在一九二三年的时候
二四年
就二十年代的时候
在美国洛杉矶
你有一个车库
那就意味着你可能有一个single house
就有一
用我们中国的话来说
叫一个小别墅吧
但人家那个不是我们传统意义上理解当中那种很大的那种house
那个叫mantion
可能叫一个别墅
Single house 就是一个一般的独栋的房子
独栋的房子会带一个车库啊
这个车库一般可以是自己搭出来的
也可以就是你买的时候就配给你的
就是让你停车的
放一些工具的
和你的自己住的地方呢
应该是连在一起的
但是呢
又是一个独立的空间
那这其实就可以理解为什么大家会选择在车库中进行创业了
嗯 首先呢
它相对独立
不是像楼上那卧室中
我甚至可以通宵来进行工作
尤其是在创业初期
大家对于时间的紧迫性的要求还是挺高的
那我选择在车库中就可以不打扰其他人
另外呢
这个车库一般是一个家庭中它比较闲置的一个地方
如果我不放车的话
我又不需要支付其他的租金
所以某种程度上也缓解了创业初期的这种资金上的压力
嗯
其实这个车库还有一个功能
像我的老师跟我说
他年轻的时候喜欢捡那种小破烂儿
就那种电子
他对那种电子产品很感兴趣
什么电线呀
有什么 呃 那种
嗯
集成电路的板呀
他很感兴趣的啊
但那些东西在他老婆看来就是一堆破烂
然后他就把它放在那儿
然后放在他的那个什么小车库里
我还有一个同学
他是喜欢养那个蜜蜂
他在他的车库里边专门搞了一块区域
在里边养蜜蜂
嗯
他会穿着那种防护服那种东西啊
在里边给蜜蜂去怎么捣饬捣饬
有点像那个秘密基地
只要家里人不喜欢的东西
我都可以默默的放在车库里
是
另外我在调研的过程中还发现了一个点
就是车库呢
它其实是不受一些商业地产的营业时间限制
比如我租了一个
呃
商用的房屋
可能会有开门关门时间上的要求
那我在车库中
我随便几点钟开始使用这个车库
那对于创业者来说
我可以二十四小时工作
对于早期创业来说
我们非常适合这种高强度的节奏啊
你这个毕竟是自己的地方是吧
这个东西只要你按期交物业费交税
没有人会把你赶走的
我觉得这个就是美国的一个特点吧
他们毕竟地广人稀
呃
很多人的家里都有一个single house
然后配上一个garage
就是可以用来做初期的一些创业
或者说那你家里的小孩啊
愿意自己在车库里面搞点事情
家长也是会支持的
那我觉得这是因为美国这种地广人稀的这种特点所决定的吧
你像我们中国
我们想到我们中国的这些科技企业
他们的创业
比如说马云啊
张一鸣
您看他们在那创的业
基基本上都在小区区的房子里
包括刘丽刚开始的时候候也
也租的小区区里的房房子去办办公室的嘛
一个是小区里的房子
它是民用的水
嘿
这个就便宜一点
还有一个很重要的点
我听说是当时他们好像是租了一个三室一厅还是四室一厅
那客厅的地方就可以用来办公
剩下的比如一间房间做厨房
剩下的两间房间就可以住在那里
我不管是睡觉吃饭还是工作
都可以在这个一套房间里完成
大大节约了大家的时间
某种程度上和在车库办公也有着类似的好处
从这里我们能够感受到
迪士尼兄弟刚刚开始制作动画的时候
他们的工作条件还是挺简陋挺艰苦的
嗯 但是呢
他们的第一部动画短片爱丽丝喜剧就获得了成功
华特迪士尼收到了纽约发行商的一个电报
表示愿意订购爱丽丝系列
迪士尼兄弟就和他们签署了合同
并且宣布成立迪士尼兄弟工作室
一九二四年呢
迪士尼兄弟的工作室就从车库搬到了金斯维尔大道的一个办公室
到了一九二五年
他们就拥有了八名员工
到且开始制作新的动画角色
那我们的第二条放fact
其实就和这个新的动画角色有关系
这个动画角色的名字叫做asword the lucky rabbit
对对对
幸运兔奥斯瓦尔德
我们关于迪士尼的第二条fun t 是幸运兔奥斯瓦尔德的背叛竟然改变了美国的版权法
那这是怎么回事呢
我们来听一听华特迪士尼历史档案库中是如何记载的
Within a year
While made twenty six of these ozwd cartoons
嗯
But when he tried to get some additional money from his distributor for a second year of the cartoons
He found out that the distribuor had gone behind his back
And signed up almost all of his animators hoping to make the oswwd cartoons in his own studio for less money without world disney within the year
不到一年的时间
他们就创作了twenty six of these swd cartoons
非常的高产非常高产啊
二十一年就是二十六部动画片了
But when he tried to get some additional money from his distributor for second year of the cartoons
第二年他想要从他的分销商里那边多要一点钱的时候呢
哎
就发现问题了
这里的一个关键词是distribute 分销商
分销商在这个电影产业当中是相当于一个代理
就是我们的电影电视要上市
要到影院里面去给别人去看到
那你这个时候就需要有一个分销商
就好像你生产的是衣服裤子鞋子
你这个时候要到商场里面去卖
你也需要一个代理是你的分销商
那这个时候呢
他们就想说
第二年能不能多给我一点钱啊
你挣的挺多嘛
发现了一个什么问题呢
He found out that the distributor had gone behind his back 啊
他就发现这个分销商是gone behind his back 绕到他的背后去了
什么叫go behind once back
这是一个俗语
意思就是背着某人once 事暗箱操作
转到我的背后去了吗
还挺形象的
感觉有点你想在我背后搞点什么鬼
我看不见了
秘密的去搞
秘密的搞了一个什么鬼呢
And signed up almost all of his animators signed up
那我们现在上网有这种signed up
Signme
Sign up 叫注册啊
Sign name 叫登录是吧
但这里呢
肯定不是说的在网上去注册了
这个sign up 指的就是签约
对对对
Signed up 是一个freezer verb
是一个动词短语
表示签约
呃
招揽一些客户
我们现在去跟
呃 Hr 谈好了
先签一个合同
这个就叫签约了
有的时候给你的签约费是吧
这是他的分销商
签约了几乎他所有的animators
好的好的
Annivator 动画师
画画的这些人hoping to make the osework cartoons in his own studio for less money without vote
他就想我可以用我
他这个分销商想的就是我把你的人全部挖走
我就不需要在你迪士尼的这个studio 工作室里去画这个动画片了呀
在我这儿画就行了呀
就把你迪士尼你想要的这一部分钱我给你切掉了
我就
呃
一下子就取消了中间环节
我就可以挣更多的钱了
那这就是 呃
迪士尼在早期呃
遇到的一个被刺的事件
他创作的这个动画形象
第一个还不是mickey mouse
第一个是这个奥斯华尔的幸运兔osword 取得了重大的成功
但是他的分销双刚behind his back 想要想要把它甩掉
这个时候呢
华特迪士尼他才想起来
哎
我看下我的合同到底是怎么签的
他看了合同之后才意识到自己并不拥有osword 的lucky rabbit 的版权
那这个协议中呢
规定环球拥有角色的所有权
迪士尼只负责制作
华特迪士尼想想也挺亏的
我辛辛苦苦制作出了一部电影
发现这部电影跟我没什么关系
不仅发行权不在自己的手里
连版权也不在自己的手里
所以说
从那个时候起
他就下定决心
我要去确保我自己创作的所有作品都归自己所有
其实正是因为这个幸运two osword 被环球影业夺走版权
让华特
迪士尼意识到了知识产权保护的重要性
而且也促使他创造出了后面完全由自己掌控的米老鼠
那迪士尼是如何改变了美国的版权法呢
简单来说
每次米老鼠的版权即将到期前
这个迪士尼他就找到了美国的立法委员会去推动版权法的改变
第一次呢
是在一九七六年
就当时的版权法规定
每一个动画的角色是有五十六年的版权保护期的
那在这个这五十六年的这个大限将至之前呢
它就推动法律将这个保护的期限延长到了七十五年
眼见着七十五年之后
也就是在二零零三年它的版权又要失效前
它又再次通过游说国会通过了版权期限延长法案
把这个版权保护期延长到了九十五年
那当然了
迪士尼非常清楚
我不管再去推动这个版权的延长
它总有失效的一天
所以在二零二四年第一个版本的米老鼠正式进入公有领域
也就是版权失效之前
他们又早早做好了准备
给这个出版的米老鼠虽然版权失效了
他们给它注册了这个商标
那其实这一招还是挺聪明的
虽然这个版权是有有效期的
但是商标只要迪士尼一直在用
它就是有无限期的
迪士尼呢
将米老鼠的形象
名字
甚至那的圆耳朵都注册成了商标
哪怕它的版权失效了
如果有人想用米老鼠卖货
迪士尼依然可以使用商标法来告你侵权
或者说你造成了这个消费者的一个混淆
那这个 呃
一九二八年的米老鼠到今年二零二六年已经是九十七岁了
美国的版权法是保护你九十五年的时间
于是在二零二四年
这个老版的米老鼠其实已经是没有版权了
一个是这种出版的黑白米老鼠
另外一个是现在的这种彩色米老鼠
那么现代版的米老鼠它仍然是有版权的
我们的第三个fun fact 其实就是关于米老鼠的
那第三个放fact 是什么呢
我们都知道米老鼠现在叫做mickey mouse
但是呢
米老鼠的原名其实并不是叫做mickey
那它是叫什么呢
我们来听听大英百百科全书与米老鼠名字的记录
When his distributor appropriated the rights to the character disney altered oswald's appearance
And created a new character that he named mortammer mouse at the urging of his wife disney recresent him mickey mouse
这个是大英百科全书里边的一个原文
他说
When this distribute appropriated the rights to the character
Appropriated
Appropriate
哎
这不是合适的恰当的意思吗
It is appropriate
好像是这个意思对吧
但我们看啊
这里它是用动词使用的
作为动词使用的时候
它不是表示合适的
它是表示就是强占
拨用 调用
或者是强制性的占有占用
Appropriate 这个和
呃
我们所熟悉的这个它的这个形容词形式
它的意思在感情色彩上是有比较明显的区分的
嗯
当然在这里他用的是一个负向的表示
Appropriate the rights to the character 强占了它
关于这个啊
Character 这个形象的一个权利
Rights
这就是指的版权所有权
这个appropriate 我们也可以用作一个中性的
其实在正常的这种商务的表达当中
它也是可以是中性的
比如说i've appropriated the remaining budget to focus on our high growth digital channels
我已经调拨出了我们剩余的一些预算来重点投入到我们现在高增长的数字渠道上面
Appropriated the remaining budget 剩余的这些预算我调拨出来了也是可以的
嗯
Appropriate 它在拉丁语当中的原意是指的是使某一件事物归属于自己
我们如果在日常生活中说this was appropriated
这个就指的是这个某个事物
这个this 所指代的事物
它的所有权已经有了转移
其实这个他还是提的是osword the rat 这个character
对
Disnenealtetered oswords appearance
And created a new character that he named murormoore mode
Murormoore 感觉你读起来都有点费劲哎
它是调整了奥斯word 它的一个外形
我们去在网络上搜索了一下这个
嗯
幸运兔奥斯华尔德啊
长得真的是有点像米老鼠
或者我说错了
应该说米老鼠长得真的有点像奥斯瓦尔德
就是他们的耳朵都是黑色的
不一样的是幸运兔奥斯瓦尔朵它的耳朵是长长的
兔子嘛 对吧 对
然后到了米老鼠这里
他的耳朵就是圆圆的
然后他们都有一个黑黑的那个鼻子
嗯 对
整体的配色其实还蛮像的
大大的眼睛
对
不过怎么说呢
当时的电影都是黑白色
他刚开始的时候
管这个新的new character 新的这个人物新的形象
他这个名字叫modermr mouse
Modemr 也是一个人名
Micky y yg
Mickey 也是一个人民嘛
Momommer 也是一个人民
Micdemer mouse 也不知道他为什么会取这么一个挺绕口的名字
但是我感觉啊
你发现啊
他都是m 开头的
你发现没有
Modemmer 有点像压这个头晕
压头晕
你像现在很多的超级英雄的这些电影里边
你去仔细想想那些人都叫什么名字
比如说这个蜘蛛侠这个人
他的名字叫叫peter parker
绿巨人叫bruce spanner
都是压的头晕
这就是创作者
他在创作人物的时候用这样一个头晕的形式
其实是为了方便大家记住
但是这个modemmer 明显不是很好发音的样子
呃
于是他的老婆就开始提意见了
As the urgin of his wife
Urgin 是督促
这可不是一般的建议
Urgin 的意思就是
哎呀
你快点给我改
快点给我改
快点给我改是这么个意思啊
强烈的一种建议
At the urgin of 啊
是一个固定的搭配
在他老婆的强烈建议之下
Disney recristitioned
Disney rechristian team mickey mouse
你注意他这里是recchristied
Christian 不是基督徒
信基督教的人叫christian 吗
他这里rechristied 是意思是改名
为什么呢
在西方的语境之下
Christian 是施洗的意思
就是从不是一个教徒变成一个教徒
Christian 好像是
嗯
在在这种宗教的语境之下呢
好像你施洗过一次以后啊
就是获得了一个重生啊
Reborn 它是rechristian
就好像是重生一样
其实是重新给它命名了
重新给它命了一个名叫mickey mouse
哎
感觉这个mickey 听起来就比motormor 好像要顺口一点
毕竟mickey 只有两个音节
这个mtormr 有三个硬姐
而且这个multimoore 的感觉就有一点像中年男性
不是一种昵称感觉
因为mickey 感觉是像mike 的一个昵称lilan
也就是disney 的这个老婆
他也是认为这个名字听起来太正式了
就是multimoore 这个名字过于的正式
而且带着一点傲慢
但是他们设想中的这个角色呢
其实是比较活泼的
比较调皮的这样的一个形象
所以这也是他为什么坚持要求赶快把这个名字改掉
那改掉之后
这个mickey mouse 就非常的朗朗上口
跟他们的目标受众主要是儿童也比较吻合
并且multimmer 对于儿童来说很难发音
刚刚你也读了两三遍才感觉很顺口
对于儿童来说
可能multimer 读起来就很难读
那记起来就更难记了
你的角色的起名还是要有一个朗朗上口的这种感觉
我觉得这里他的一个意思还是有一些
呃
就是像一个名字的一个称称一样
而不是一个正式的名字
那现在有一些ai 助手给他们起名
比如说小爱同学
为什么要加一个小字呢
因为你叫小小某某对吧
小某就好像是一个小名一样的吧
我觉得这个trend 已经很多年了
大概二三十年前就已经有了某小某的形式来去给自己起网名了吧
嗯 就是小某
就感觉是一个比较亲近的一种感觉
像这个mickey 这个一一一这个作为一个后缀
它其实也是一个我们叫一个小称后缀啊
更加的亲切
对
包括我们往期的节目中也提到了好几次命名相关的故事
比如mcdonald
为什么他的创始人很喜欢这个名字
也是因为他很好念
不仅大人喜欢
而且儿童喜欢
包括这个lego 也是两个音节的词
让人听起来很容易记
并且它的意思中也包含着这个拼搭拼接的这种感觉
所以说起一个好名字还是挺重要的
记要好听
也要好念
也要好记
而且还要给人带来比较好的这个联想
包括我们自己的节目
最早叫播音腔
就遭到了好多字吐槽很难记
我们现在改成了英语冰美式还有英语热拿铁
就本来我们设想的是为什么叫英语冰美式呢
是因为我们讲的很多的英语表达是跟美式的英语相关
就想起到一个这个冰美式
也是一个大家非常熟悉的这样的一个概念
那热拿铁其实是跟冰美式相对应的
嗯
所以不管是英语冰美式还是英语热拿铁
感觉都比原来的英语波音腔好记多了
我觉得给产品起名是需要有一些思考的
它有一点艺术的成分
有一些心理学的成分在里面
比如说你像这个奔驰汽车
梅赛德斯奔驰bands 啊
在大陆地区它的翻译叫奔驰
和汽车的这个形象特别的搭
奔驰嘛
有一种驰骋的感觉
但是在港台啊
叫宾士或者叫平智
就是完全是这种音译
就是把这个意思就是把这个音给翻译过来了
但是无论是宾士还是品质
都没有这种和汽车相关的任何的一种意向想
特别是叫品质
平安的治理你这是买的是汽车还是买的什么女保险
就感觉对呀
这就感觉不是一个
那我感觉这个名字起的就不是太合适对吧
完全是为了和它这个音给对上
那我们既然说到了这个mickey mouse
我们就来说一说有关迪士尼的第四条fun fact
就是华特迪士尼本人
也就是迪士尼的创始人
他居然是米老鼠本鼠
那这又是怎么回事呢
我们来听一听
Well disney was the original voice of mickey mouse from nineteen
Nineteen twenty eight to nineteen forty seven
And again from nineteen and fifty five and nineteen sixty two
He also did the original voices of mini mouse and pete as well
哎
这里讲world disney was the original voice of mickey mouths from nineteen twenty eight to to nineteen forty seven
这么长的一段时间里边
接近有二十年
World disney 它都是这个original voice
最初的这个配音这个voice 用的是它的本意了
最初的配音是啊
然后中间好像还休息了一下
Again from nineteen fifty five and nineteen sixty two
这个又是从五五年到六二年当中的七年
他也是这个voice
You also did your origonal voices minminmmiles 的minte as well
那这里还有另外两个人物
一个是mini mouth
是mickey mouth 的这个女朋友
还有一个叫这这peoupepet
其是是里边的一个反派人物皮特
对
为什么华特迪士尼亲自给米奇配音呢
原因也是他们在开始制作动画的初期很缺钱
另外一个原因呢
他是对当时的专业配音演员不太满意
他认为找到的这些配音演员的声音要么很低沉
要么又太尖了
太像一个小丑了
根本没有办法传达出他心目中关于米老鼠的这个角色的灵魂
他心中的人米老鼠呢
就是个子小小的
但是充满勇气
那为了达到这个效果
并且节省预算
华特迪士尼也决定亲自上阵
关键是他之前还经受过相关的培训
就是他培训过如何用假声讲笑话
所以说这个mickey mouse 的声音也不是他本来的声音
而是他的一个假声
他通过这个假声呢
创造出了一种有点特别的有一点点羞涩
就有一点这种高昂的这种感觉
一九九二九年的短片嘉年华小孩中
Mickey mouse 他就喊出了自己在电影史上的第一句台词
我们来给大家放一下啊
看看大家能不能听出来这是什么
如果你听出来的话
可以直接给我们留言提醒一下
这是一个实物
哈张哈张哈张哈张
好
他刚才说的什么大家听出来没有
其实他说的是hodogs
Hot dogs
热狗
那他为什么说热狗呢
他在这个短片中推着一个小推车在那里卖热狗
也是在这个场景下
他遇到了自己的女朋友mini mouse
嗯
我觉得这个小短片还是挺有意思的
就是我们考虑到他的这个时代背景
距离我们现在快有一百年了
一九二九年的时候的一部电影啊
不长
但是感觉还是特别的有意思
英文名字叫the carnival kid
嘉年华小孩
我们大家在一些视频平台
随便你在哪个平台你搜索一下应该都能够搜索到
对
虽然这个短片应该是只有七分钟的时间
但是整个的情节还是挺有意思的
嗯
并且能够感受出迪士尼在创作这个短片的过程中
加入了很多很有趣很有转折的这种小创意
也让我们不得不感慨说
迪士尼不愧是迪士尼啊
哪怕他最初的角色奥斯沃的被抢走了
那我创造出一个米奇
我也是能够成功的
就有这么一个感觉
另外一个我的感受就是在当时的动画片的电影中
它的整体的制作的感觉
虽然故事情节比较有意思
但是它的画质是有点感人
对
画质很感人
我们可以贴一些图片
但是还是希望大家可以自己去搜索然后去看一下这个动画片的
这也是为什么当时业界的人都认为动画片是没有办法长时间观看的
跟这个动画片的质量也有很大的关系
那这也就来到了我们的第五个fun fact
白雪公主
这部非常经典的动画片
曾经被群朝为迪士尼蠢氏disney folely
我们来听一听大英百科全书关于这个称号是怎么描述的
Disney had been determined to bring the legend of snow white to the screen
Ever since he saw a silent film version of the famed faabble in nineteen
Nineteen seventeen literally hundreds of technicians labered on the expensive production to the extent
That it became known as disney's fally
首先这里说的这部啊
Snow white 不是我们后面看到的好多个版本的白雪公主了
最原始的原版的这个迪士尼的动画片
Disney had been determined to bring the legend of snowwhite to the screen
Ever since he saw a silent film version of the famed feble
他是在看到一九一七年的这个末片版的时候
他就determined to bring the legend of snowwhite to the screen
Determined 下定决心的坚定
Determined 这是做形容词的时候
做动词的时候它是表示决定
I determinine to do something
那如果是形容词
我可以说
I'm determined to transform our customer service experience
我下定决心要改变一下我们的客户服务
我下定决心要搬上屏幕
Ever since he saw a silent film
Silent
没有声音的film
胶卷电影
Version of the famed table
我们要看啊
这里又是一个头晕
Famed
Fable
Famed 是有名的feable 是指的童话故事
Famed
Feeble
有名的童话故事
在一九一七年的时候
Literally
Hundreds of technicians labered on the expensive production to the extend
That it became known as disney folly
Literally
我们现在很多人用literally 是一种夸张的用法
Literally 指的是字面上的意思
在这里它就是字面上有成百名technicians 技术人员laberled
Labor 我们知道是劳动的意思
这里作为动词就是辛苦的工作
Labert on the expensive production
很昂贵的这么一个产出
这个production 指的是电影的这种制作过程
To the extend
以至于它变成了大家一直戏称为叫business fley ffolly
一个愚蠢的事情
Folly
愚蠢的行为
那为什么现在我们看来像白雪公主这样一部非常经典典的片片
在当时被业内称为迪士尼干的蠢事呢
其实也是受这个当时的时代所限制
在二十世纪三十年代呢
动画片它不是一个独立的大电影这样的一个存在
而是被视为电影前的一个开胃菜
一般呢
一部动画片只有五到七分钟
刚刚我们提到的迪士尼说出第一句台词的那个动画片只有七分钟的长度
那华特迪士尼呢
他就意识到这个动画片作为短片利润太低了
根本没有办法支撑起我的电电影梦想
他有比较高的这个艺术追求嘛
所以我就想要做长的动画片
那在一九三四年
据说华特
迪士尼召集了他们团队的核心成员
亲自先表演了白雪公主的全套剧情
据说花了四个小时演了这么一部独角戏
就为了说服大家这个故事是一个非常值得搬上荧幕的一个故事
刚开始他们制作白雪公主的时候
设置的预算是二十五万美元
好莱坞的业内人士就已经认为这是一个天价了
当时的动画片的预算一般是在一到三万美元
确实是已经高达了这个八到十倍了
嗯
而且远超了当时的真人的电影
他们认为你这个投入产出比实在太低了
第二个呢
是因为业界人士普遍认为观众是没有办法忍受长达八十分钟的彩色动画片的
如果大家去搜索刚刚我们提到的米老鼠的动画片就能够感受到
虽然它是黑白的
虽是它的画质首先不太清楚
其次他会是有一点点闪烁
那我可能看个几分钟还可以
如果你让我看个八十分钟这种画面闪烁
而且是彩色的不太清晰的这样的一个动画片
我想想也是很难以忍受的
第三个原因是因为当时动画片还被认为是一个儿童娱乐产品
成年人是不会为此付费的
所以这个收入又不高
第四个原因是当时也没有动画长片的这个成功的案例
嗯
种种原因结合起来
所有的业内人士都说你要一定要花这样一个巨额的钱去拍一部可能不会成功
甚至观众没有办法忍受的这样的一个电影
在外界看来这不是一件蠢事是什么呢
但是只有华特迪士尼他自己非常坚持
甚至连他的哥哥和他的妻子都反对
认为这这个行为将会说毁了迪士尼公司
嗯
我觉着这个华特迪士尼他还是挺有一个是有梦想有追求
第二个他还是有定力的
哪怕不管是业内嘲笑他
还是身边人不支持他
都没有阻挡他继续要制作白雪公主的这个影片的决心
为了筹集这个制作资金呢
华特迪士尼就抵押了自己的房子
还进行了贷款
还把自己的个人的资产全部投入到了动画片中
最初的预算虽然是二十五万美元
在大家看来已经是天价了
但是最终的制作成本其实是高达一百五十万美元
现在听起来也是挺高的一笔制作成本的
我觉得这个呢
一方面是钱的问题
你要去做这么一个大电影
要花这么老多的钱
所以投资人肯定是不愿意的
对
不仅要花这么多的钱
而且没有成功的先例
质量也不好
对啊
你如果能够说少花点钱
大家可能让你尝试一下就尝试一下了
谁知道你要花这么老多钱
因为他自己就开始把自己的钱放进去来做这个事情
有点孤注一掷的感觉
对 但是还好
白雪公主没有让华特迪士尼失望
在一九三七年十二月二十一日上映之后
尽管当时的票价非常的便
但是当年在美国就赚取了足足八百万美元
是远超成本的
甚至打破了当时的票房记录
当时的票房记录的电影是乱世佳人
嗯
当然这部电影它不仅证明了这个动画长片的商业潜力
其实某种程度上也推动了动画电影的发展
比如说为了解决这个画面闪烁以及这个动画片看起来很扁平的问题
迪士尼发明了多层摄影机
也创造出了很多比较好的视觉效果
另外就是之前的米老鼠
它的表演风格比较夸张
但是呢
白雪公主她是一个公主的这样的一个形象
为了让观众呢
跟白雪公主产生一些情感的共鸣
华特迪士尼呢
就要求他的动画师们你一定要去学习
甚至学习一些解剖学相关的知识
让白雪公主的表演就是更加的接近真人
这样的一个感觉
有点像通过这样的一电电实现了整个行业业的制作水平以及制作工艺的提升
嗯
这就让我想到了之前上映的封神电影
封神电影一刚刚上映的时候
大家也是不看好
但是其实通过拍摄封神电影
也给中国电影的行业带来了整体的这个技术的提升
以及这制作水准工业化的这样的一个提升
我之前看到关于流浪地球的一些报道也是这样
就是说这样一部科幻的作品
像以前啊
都是拍的差不多了
在剪辑的时候找几个科学家来提提意见
然后当时有一个流浪地球的顾问说
我都不愿意参加这种提意见的会
为啥呢
人电影都拍完了
你说我说这个拍的不合适
那儿不符合科学原理
他不电影不要重拍吗
他也不可能重拍啊
嗯 所以呢
流浪地球是刚开始就把这些各个行业的科学家
有搞人工智能的
有搞物理的
有搞天体力学的全部聚在一起
大家先把这个科学的事儿给说清楚
然后写了厚厚一大本的这种世界观的这种书
然后我们拍这个就按照科学家说的这些东西来去做了
啊
不是说我拍完了
再请你们这些专家来提意见
开始形成科幻电影制作的sop 了
我觉得这个和这个白雪公主的这个呢
有异曲同工之妙
就是说我们在做一个电影的过程当中
不仅仅是在做这一个电影
是在做一个开创性的一个工作
很多人在这个里边能够成长
嗯啊
不仅仅是world disney 发财了
我相信他的背后的这些制作团队也通过这一个一件事情获得了很多经验的沉淀和积累
对
而且从此之后
动画长片开始成为了迪士尼的核心业务
因为他们通过这次尝试
也就累积了制作长篇动画的经验
那迪士尼成功之后
其他的制片厂
比如华纳兄弟啊
环球影业呀
也想开始制作动画长片
但是大部分都没有复制成功
最起码是在当时那个年年代没有复制成功的
那迪士尼在某种程度上也进入了这个行业的领先地位
这有点像那个大语言模型的事情
在拆的gp 那个模型啊
这种闪耀全球之前几乎没有人在做这个事情
当它把这个流程跑通了以后
唉
怎么所有人都开始玩大模型了是吧
因为看到了
它是可以成功的对吧
但是在搞之前
大家都知道
搞这个大语言模型一个它的收效我们不知道
但是我们知道的是他要投入很多嘛
嗯
包括你的数据的标注啊
训练啊
人员啊
所以有很多的事情确实是依靠一些远见
呃
最主要还是有胆量的人来去开这个头
对 嗯 好的
那迪士尼逐渐开始有了自己的动画角色的ip
像我们刚刚提到了米奇和米妮
以及刚刚的白雪公主
但有了这样的动画人物ip 之后
迪士尼又开始干了一个什么事情呢
就是他开始建立自己的迪士尼乐园了
我们的第六条fun fact 就跟迪士尼乐园有关系
就是一美元的门票背后藏着迪士尼精心设计的价格锚点
我们先来解释一下什么叫锚点啊
既然我们的播客叫英语热拿铁
我们就用这个咖啡店为例吧
如果菜单上有三个不同的咖啡种类
如果这个菜单上有三杯热打铁的价格
小杯二十二元
中杯二十五元
大杯二十八元
那在这种情况下就会出现锚点效应
就是大多数人都会选择中杯
这是为什么呢
是因为这个小杯和大杯的价格就是一个锚点
二十八元在那儿放着
大家觉着二十五元的
二十八元一大杯会让大家觉着
嗯
二十五元不太贵唉
但是呢
二十二元一小杯又会让大家觉着加三块钱我就能升杯了
性价比比较高
所以大家都会选择这个中杯
这就是一个锚点效应
那回到迪士尼的这个一美元门票呢
在迪士尼开业初期
一美元的门票就是一个很低的一个价格锚点
它给人了一种感觉就是啊
我一美元我就可以进入了这个乐园来参观
但是进入乐园之后所有的游乐项目都是收费的
那我们现在就来听一听迪士尼是如何给自己当时的门票进行定价的
The price of an opening day ticket was one dollar eleven dollars in fifty three cents
When adjusted for inflation at the time
Though parkway ers had to pay extra for each ride with prices starting at ten cents for kids and twenty three cents for adults
One dollar and fifteen cents to two dollars and sixty five cents in today's dollars
哎
这一段是来自财富杂志
它里边讲到the price of an opening day ticket was one dollar
Opening day 开业的那一天是一美元
括号里面写的是eleven fifty three 十一块五毛三分美金
When adjusted for inflation 就是这是经过通胀的这个调整以后啊
是大概是十一块钱
十二块钱
四舍五入
Adjusted 是调整的意思
Adjusted for inflation 为了通货膨胀而进行一个调整
Adjusted for at the time
那时啊
Park goers
Park
Park wers 这个是一个合成词
Park 指的就是他这个乐园叫park goer
去那个乐园的人
呃
我们现在可能叫
呃
Visitors 是吧
我们在那个迪士尼看到他们现在都是visitors
Park goals had to pay extra for each ride
这个ride 是指的乘坐啊
迪士尼有很多的项目
你都是用来乘坐的吗
Each ride with prices starting at ten cents for kids and twenty three cents for adoubbt 十每分就是毛钱一个小孩儿二十三每分一个大人
那么adjusted for inflation 就是一块一毛五
小孩两块六毛五
大人in today's 当今今的美
这也是调整了dollinflation 以后产生的
我觉得这里看
我们去看它的整个购买力
大概是在五五年左右的时间
大概是一九五五年
美国工人的平均工资每小时大概是一块八毛二每小时
所以那就意味着我只需要半个小时的工作
我就可以买一张门票了吗
就一块钱吧
你刚刚提到它的门票的价格只有一美元
嗯
然后进入项目
进入乐园之后呢
园内有三十五个游乐设施
这些游乐设施呢
都是需要单独来进行购票呢
儿童十美分
成人二十三美分
其实我玩一圈下来
它的整个的价格是远超于门票的
是
但是我来都来了嘛
如果我遇到想玩的项目
尤其是这个带着孩子进入到乐园里
那玩的项目肯定就不止一个了
等于说说它是创立了这样的一个乐园的商业模式
就是以低门票的价格进来
你进入之后再进行高消费
那整个的这个模式呢
不仅被后来的乐园进行参考
而且迪士尼也一直沿用了这样的一个商业设计
虽然现在看起来迪士尼的门票价格还是挺高的
但现在没有分开付费哦
现在你去乘坐
你只需要排队哦
除非你要快速通道
你才要付费哦
对
它有了这个改变
但是它整体你进入到了游对
你进入到乐园之后的其他消费
据数据报道说
上海迪士尼它一般的常规的票价是四百多元左右
但是呢
人均的每日消费是达到了八百到一千二美元
虽然我不为里面的设施付费了
但是我会在里面吃饭呀
买一些纪念品呀
这种七七八八的其他体验来进行付费
我还是要高于这个门票的价格的
比如我记得很清楚
当时我们去那个疯狂动物城主题园区的时候
你就很想拍照嘛
你拍照的时候就会看到每个人都拿了一个冰淇淋
当时我们就想
那我们也去买一个冰淇淋吧
我印象中当时那个冰淇淋
你说如果它是三十块钱
我就买一个三十块钱冰淇淋也是一个很昂贵的价格了
是啊
你如果是在外面买三十块钱
你就要说它是什么叫冰淇淋刺客了
对 但是呢
那个冰淇淋可是不止三十块钱
我印象中那个冰淇淋是四十多块钱
是的
这里可能又有一个心理价格的锚点了
我认为我已经接受三十块钱一个冰淇淋了
那好像只贵了十几块钱
我也默默的就接受了吧
除了冰淇淋呢
这个在餐厅里吃饭
还有各种各样的娃娃
它都是一笔不小的支出
跟门票价格比起来
可能门票价格也没有那么贵了
我觉得迪士尼现在的收入有很多可能是在它的那个快速通道上面
以及各种各样的vip 卡上面
我觉得那是因为我们大部分可能还是会用来来买各种各样的娃娃
尤其是这个喜欢林娜贝尔的人呢
还有我们的朋友
喜欢这个小王欧陆的人啊
他就拥有基本上每款的林娜贝尔每款的欧陆
那这个算起来是远超于门票价格的
只是我们不买罢了
其实我们现在看到有很多这样的这种模式嘛啊
甚至有免门票的这种模式
就像很多游戏叫fremium
Fremium free
你下载是free
但是你上手玩的时候啊个要收费那个要收费
你就是一个先让你进来
然后再让你付费的这么一个过程
你如果门票价格定的太高了
可能就阻挡了很多人啊
大家就不进来了
对
说到这个迪士尼乐园的创建呢
其实跟我们上一期讲到乐高乐园的创建也有一定的相似性
在白雪公主大会成功之后
迪士尼的工作室呢
就收到了大量游客的请求
他们想要去参观迪士尼工作室
并且想和这些角色来进行互动
那华特
迪士尼说
那我可以把我们的工作室打造成一个景点
在这个景点中有各种各样的卡通形象
游客们来到了这里就可以和这些卡通形象来进行互动
于是华特开始绘制米老鼠公园的草图
他就计划建设一些小型游乐园
里面可能也是一些常规的项目
比如说这个旋转木马呀
火车呀
像这种游乐项目
但是呢
迪士尼的董事会对于游乐项目也持怀疑态度
又不被看好了
华特
迪士尼的这个想法又再一次面临到不被看好这样的一个情况
所以华特
迪士尼他个人投资了五十万美元要来建设迪士尼的项目
但是仍然需要额外的资金
传统的一些银行呢
拒绝向他贷款
看起来不靠谱
这个乐园就感觉
所以说华特
迪士尼开始向美国广播公司寻求合作
你能不能给我一些资金
然后我可以给你制作一些电视节目
作为交换
美国广播公司就和迪士尼签订了协议
投资了五十万美元
并且提供了四百五十万美元的贷款
最终开始兴建了这个迪士尼乐园的项目
既然有了迪士尼乐园
迪士尼乐园也不仅仅是大家游玩的这么一个地方了
有很多喜欢迪士尼的人就在想
我能不能在迪士尼举办婚礼啊
这就来到了我们的第七个fun fact
就是在童话城堡
结婚可是迪士尼的一门大生意
我们来听一听关于迪士尼婚礼的一些记录
Disney fans have always wanted to get married at a disney park
I recall even in the late nineteen ninety eighties friends doing gorililla weddings
By hiding the appropriate clothes like a tuck or a wedding dress in the lockers
And having a handful of guests attend a quicky ceremony at a prearrange time in location before disney security was alerted
对对对
对的是的是的
The world disney company saw this desire as an opportunity to increase revenue and to control the situation by officially hosting weddings in september nineteen ninety one
我觉得在迪士尼结婚这个事情其实也是应该能想到了
对呀
而且迪士尼的很多动画就是王子和公主幸福的生活在一起了
这样的一个情节更是给大家构建出了一种跟婚礼在一起的这样的一种联想
Happy ever after
好
Disney fans have always wned to get married at a disney park
一直想在迪士尼乐园结婚
I recall even in the late
我记得哎
我觉得recall 这个词用的会比i remember 要好得多
Recall 是我记得
但可能不是我自己亲身经历的一些事情
I remember 呢
有可能更偏向可能是我自己的亲身经历
或者说跟我比较相关的一些事情
I recall 就是我记得不一定相关
在八十年代后期的时候
Friends doing gorilla
Weweddings
Gorilla 这个是一个西班牙语的词汇
不是表示大猩猩
听起来有点像gorilla
像那种大猩猩的那个词
但这个是西班牙语表示继队是一个progorilla force
一个游击队
什么叫gorillla weddings
后面继续说
Hiding the appropriate clothes
Appropriate
我们刚才approperate 是占有
占用
调拨的意思
这里是用它的形容词表示和是的
Appropriate
Clothes
什么是合适的clothes like a talks
而是tuxdo 的一个简写吧
燕尾服
这是一种礼服or wedding dress in the lockers and having a handful of guests
Attending a quicky ceremony
他是把他的这种衣服藏在储物柜里
储物柜是一个locker
我们现在看到有些地铁铁站也有这样的储物柜
一个小柜子
那个储物柜呢
叫一个locker
Lock 就是锁
Locker 对
就是比如游客过来这个城市玩
他可能今天要走了
我的行李就没地方放了
我就可以把我的行李储存在这一些locker 里
然后到走的时候刚好也要从地铁站乘地铁嘛
再去取出来它
那其实在游乐场里这种是很多的
那我们就是有些人把行李就直接寄存在那里嘛
寄存处轻装上
然后他还邀请handful of guess
Handful 一部分几个宾客
Attending a quicky ceremony
快速的仪式速的仪式式
At pre arrange time and location before disney security was alerted
在之前他们就已经约好的
Pre arrange 安排
Pre 先安排好的
然后就赶快搞定
在那个迪士尼的这个安保人员啊
发现之前这个alert 是警觉或者是
嗯 警示
那这个作为动词呢
可能没有那么严重嘛
就是意识到
知道啊
在迪士尼的这个安保人员知道之前
他们已经把这个事情给搞定了
嗯
感觉这也是一个挺特别的体验的啊
The world disney compansaw this desire as an opportunity to increase revenue
他们觉得这个事情是可以用来盈利的
Increase revenue 提升它的收入
Revenue 这里表示收入
这个revenue 是一个个古代的一个法语词啊
这个revenue 指的就是资金的一个回流啊
这里就指的是一个收入了
And to control the situation
哎
同时除了可以收钱以外
还可以把这个事情制度化以后可以让它便于一些管理啊
比如说我们都想在这个地方拍照
那我们可以先预约对吧
大家可以把时间先分开
By officially hosting weddings in september nineteen ninety one
于是他们在九一年九月份就开始正式的承办这个婚礼的业务了
由此呢
迪士尼他就成立了自己的童话婚礼部门
嗯 刚开始呢
迪士尼主要是利用度假园区内的酒店作为一些场地
而不是在迪士尼乐园的内部
因为毕竟还有很多游客嘛
如果在那里面举行婚礼
可能会影响普通游客的一个体验
但是呢
在一九九五年
位于奥兰多迪士尼世界的迪士尼婚礼阁楼楼正式落成
这也是一个专门为了婚礼搭建的一个岛屿的教堂
就专门为婚礼设计了这么样的一个建筑
并且呢
透过这个阁楼的这个窗户就可以看到灰姑娘的城堡
这更是满足了迪士尼的粉丝们对于婚礼的一些想象的画面
远处就是一座童话的城堡
简直就是很完美是不是
这也就标志着迪士尼婚礼并不再是迪士尼乐园的一个附属项目
它开始成为了一个独立的
并且迪士尼愿意为它开发这个硬件设施的这么样一个垂直的产业了
迪士尼除了乐园之外呢
还有其他我们有点想象不到的业务
这就来到了我们的第八条fun fact
迪士尼不只是乐园
还是美国媒体的收割机
哎
这是怎么回事呢
我们来听一听美国广播公司是怎么说的
On july thirty first nineteen
Ninety five disney and capital cities sasash
Abc announced a nineteen billion dollar merger of the two companies after necessary government approvals
The merger was completed on february
Ninth one thousand and ninety six by quiring capital cities
Disney will become the first media company with a major presence in four distribution systems
Filmed entertainment
Broadcast television
Cable television and publishing
首先啊
我们这里要说这个美国广播公司american broadcasting company
简称abc
这个简称还是挺有意思的
虽然它叫美国广播公司啊
它可不是政府的
这也是一个私人的公司
这个名字起的很官方
你在想美国很多这样的名字啊
都不是政府的
比如说美国那个打篮球的nba
那个n 表示什么national 叫全国篮球association 联盟
嗯
这个和政府也没关系啊
我们刚才也提到
他在建那个游乐园的时候
其实有点缺钱
就跟这个abc american broadcasting company 美国广播公司是借了点钱的
可能那个时候就建立起了合作的这样的关系
有了一定的业务的往来
嗯
九五年七月三十一号
迪士尼和capital cities 斜杠abc
这个capital cities 本来是一家公司
Capital cities 是收购了abc 美国广播公司
所以他当时的名字就是capital cities 斜杠akaabc 了
Announced nineteen billion merger
哇
九五年的时候
就是nineteen billion 是多少钱
十九个十亿
一百九九十亿美金的一个ger ger 合并
Of the two companies
两家企业合并了
After necessary government approvals
The merger was completed on february
The ninth nineteen
Nineteen six
Nineteen ninety six
嗯
After necessary government approvals
两家巨无霸的企业合并
这个很有可能会产生啊
就是所谓的垄断
对这些企
所以他们的合并是需要政府的盖章认可的
所以是after necessary government approvals
于是两家公司就the merger was completed 在二月九号的时候
九六年二月九号的时候啊
就合并成功了
迪士尼和媒体的这个合作
我觉得是迪士尼向他的这个产业链的下游再往下走
因为我拍了一个电视剧
我拍了一个电影
我得有地方让它上映啊
对
他不仅想要做这个内容的生产方
他还想想要控制说我怎么样让我的内容送达到观众的不能说是手中吧
送达到观众的眼中
对
那么它和abc 这种广播公司的合资我是说得通的
美国看到abc 它这个广播公司
它其实有很多的电视台
比如说我们喜欢体育的人最喜欢看的叫espm
它就是一个播体育的电视台
嗯
它也有abc
它有新闻台
很多的这种台
就abc 它也有很多的嗯
这种爆款的电视剧嘛
比如说绝望主妇啊
摩登家庭啊
看起来其实跟迪士尼的风格是有一些差异的
但是它是都是一些爆款的电视剧
嗯
By acquiring capital cities
Acquiring
Acquire 是获得收获
但是在商业领域
它指的是就是收购
Acquiring
收购了这家公司以后
Disney will become the first media company with a major presence
Major presence
Presence 就是存在
存在感
有巨大的存在感
In full distribution systems 四大分销体系
它是在当年被这个分销商给坑苦了啊
现在开始在四大分销体系里面有它的major presence 巨大的存在感
哪四大分销体系分别是filmed entertainment
电影娱乐
Broadcast television 电视
Cable television
这个是有线电视台
And publishing
它还有出版
这种四大分销体系当中它都是啊
那这个就为他的就是他的产品
从产出这个就是让他有了这种分销的网络
嗯
在主要的分发的渠道中都有了自己的一席之地
嗯嗯
不再受别人控制了
对
当时很多分析师其实认为迪士尼去买abc 的时候
定价是很高的
而且两个公司的文化差别也比较大
整合的难度也很高
但是呢
当时的迪士尼ceo 他坚信迪士尼收购abc 是一个一加一大于二的这样的一个是效应
因为不仅可以获得abc 的内容制作能力
也可以获得它的分发渠道
事实也证明
收购abc 之后
迪士尼就不再受这个分发渠道的限制了
并且abc studio 也成为了迪士尼的电视内容的生产地
迪士尼也可以在这些电视基地来生产自己的电视内容
其实是为了他后来的转型提供了很多的经验
可能在最初迪士尼只是制作电影
我需要做的就是跟一些发行商合作
把我的电影推向了屏幕
但是后来随着这个流媒体以及移动端技术的这种发展
我仅仅把我的内容在电影院上映已经是远远不够了
他收购这些媒体公司的第一步
其实是给后面我在不同的渠道来分发我的内容
算是开了一个头
我认为当时的这个ceo 还挺有自己的远见的
那我觉得你掌握的这个终端的这个入口
其实你也可以收获到很多的相关的数据
到底观众爱看什么不爱看什么
可以反过头来反哺你这个整个产品的一个制作的过程
那自从收购了abc 之后呢
迪士尼就开启了这个漫长的收购之路
可能也是在收购了abc 这件事情上尝到了一些甜头
他后面也相继收购了皮克斯
漫威
卢卡斯影业以及二十一世纪福克斯
也就是迪士尼的这个线上的业务
那这里就来到了我们第九条关于迪士尼的fun fact
就是迪士尼历史上最大的股东其实是科技教父乔布斯
那这是怎么回事呢
我们来听一听迪士尼的官方网站是怎么说的
On january
Twenty third
Two thousand
Six
It was announced that disney would purchase pixr in an all stock transaction worth seven point four billion dollars
The deal was finalized on mayfifth and among no worthy results was the transition of pixar's cee o and fifty point percent ent rerelder steve jobs becomcoming neney's largest individual shareholder at seven percent and a member of disney's board of directors
二零零六年的一月二十三号
迪士尼就宣布了
Announced that disney would purchase picture 要购买picture 皮克斯这个studio in all stock transaction
All stock transaction 这个有点意思啊
它不是现金
Stock 是股票交易
而且全部是股票
All stock transaction was seven point four billion
七点四个十亿
七十四亿美金
What the deal was finalized on made the fifth
五月五号
Finalized 就是完成了最后一步
我觉得这里有意思的就是说
他是用股票来去收购的
而不是说用金钱直接给你买断的
这可能是某种程度上让乔布斯变成他的最大个人股东的这么一个要素在这里边了
And among noteworthy results with the transition and one an among noteworthy results
在众多的值得关注的noteworthy 值得关注的这些结果里面
What's the transition 是一个变化
什么变化
Pixel ceo
皮克斯的ceo 守军执接欢
以及皮克斯的fifty point one perent ent shareholder steve jobs
这个steve jobs 他是一个股东
Shareholder 指的是股东
但是他可不是吃的小果
它是控制性的五十点一一的这么一个股东
他变成了business largest individual shareholder at seven percent
他变成了迪士尼历史上最大的individual shareholder 个人的股东
And a member of business board of directors 成了董事会的一个成员
他们两个公司的合作呢
开始于一九九一年
签订了三部电影的合作协议
当时呢
皮克斯主要负责制作电影
那迪士尼负责发行和营销
有点像最初迪士尼和环球影业的关系了
在那个时候呢
由皮克斯制作的电影玩具总动员上映
获得了巨大的成功
后来双方又合作推出了重重危机
玩具总动员二以及怪兽电力公司和海底总动员
这些电影其实都还是非常有名的
而且非常成功的
当时的票房成绩都很不错
但是呢
随着皮克斯的成功
双方在利益分配和创意控制权上开始出现了矛盾
这个时候呢
皮克斯觉着
哎
好像我把我的这个发行权给到你
你的条件非常的苛刻
我好像得到的利益变得很少了
那迪士尼呢
比较担心
嗯
皮克斯会脱离自己的控制
完全就是独立的做一些事情了
所以双方的矛盾就越来越明显了
在二零零四年双方的合约到期的时候
皮克斯宣布不再与迪士尼续约
开始和其他公司进行合作了
那到了二零零五年呢
当时迪士尼的新ceo 叫罗伯特
艾格
他认识到皮克斯是非常有价值的
这样的一个公司想要重建和皮克斯的合作关系
于是便亲自拜访了皮克斯的ceo
就是史蒂夫
乔布斯steve jobs
这个故事在罗伯特
艾格的自传中有提到
他约乔布斯出去散步
刚开始是聊了一下迪士尼跟皮克斯的这个合作
表达了说迪士斯想要跟皮克斯合作是表达了迪士尼的这个诚意
他跟乔布斯聊着聊着就说
哎
不如我把皮克斯买了吧
行
然后乔布斯的反应就是
你这个想法很大胆
但是想了一下
发现我好像并不是很排斥
甚至有点我还挺喜欢这个想法的
但是这个我喜欢是我脑补的啊
嗯
我觉着乔布斯他本身也是一个大胆的有创新的这样的一个人
突然艾格提出了这样的一个想法
某种程度上也戳中了他吧
他提出了收购皮克斯的想法之后
乔布斯想了一段时间之后就同意了
我觉得这个时间点其实挺有意思
大家
乔刚才在说是零六年一月二十三号宣布把皮克斯买下来
然后乔布斯成为了他的董事会的一员
大家还记不记得第一款苹果手机是几几年出来的
二零零七年
就差不多一年以后
乔布斯就去回到苹果开始做苹果手机去了
我在想
是不是有可能他其实在那个时候也动画片的事儿也干的差不多了
反正我也想要继续做我的手机去了
不如我就给皮克斯一个好的归处吧
对呀
毕竟这个苹果公司可是他一手带大的
而且是被别人抢走的哟
然后他开始做动画片了
那这个我在想
可能背后还有他关于这个苹果公司长久的一个发展
他自己也有一些想法
可能在那个时间节点把皮克斯卖给迪士尼也是一个最好的选择
他毕竟自己还得了百分之七的这个largest indidudual holder 对成为了迪士尼最大的个人股东
迪士尼收购皮克斯的价格是七十四亿美元左右
并且艾格还保证说皮克斯的创意团队是能够独立运营
到了二零零六年
迪士尼就正式宣布收购了皮克斯
收购完成之后
皮克斯成为了迪士尼的全资子公司
但是仍然保持独立的运营和创作团队
其实迪士尼收购皮克斯这件事情对于双方都是有一定的好处的
在那个阶段
迪士尼的制作速度是放缓了的
等于说它是陷入了一个发展缓慢期
甚至说是有点停滞期
那他收购皮克斯是提高高了自己的动画部门的竞争力的
同时皮克斯的动画的成功也给他带来了丰厚的利润
那对于皮克斯来说呢
他也获得了更多的资源的支持
最起码还有了更多的现金的支持
也能够更好的发展的自己的业务
另外刚刚我们也提到了
迪士尼是同意皮克斯团队继续保持独立的
他们也能够按照自己的想法继续推出高质量的动画电影
呃
我们刚才就讲它是和abc 先是合资变成了一家公司
然后开始收购pixel
漫威这些小的studio
慢慢的后来
然后呢
他还有自己的乐园
周边的产品
各种各样的业务
你就感觉一家画动画片的一个小公司
它是怎么做大做强做成这个样子的
这个就是可能是商业领域经常会提到的一个叫飞轮效应
所谓的飞轮效应
我们把它理解成齿轮效应就好了
我们有很多的齿轮扣在一起
我们要让这个机器动起来
那你可能最开始的时候是要靠大力出奇迹的
我要使点劲让这个机器动起来
但是一旦这个齿轮开始动啊
它一个个的齿轮一个咬一个
一个咬一个
那你后面就不需要费太大的劲了
那就是你形成了一个所谓的规模效应
也就是这个飞轮效应
对
就是它一个能带动另一个的旋转
而且它的速度也会越转越快
这就是一个易于多吃的一个现象
我拍一个动画片儿
这个动画片原来我可能只能找分销商让我去影院上映
现在我这个动画片可以把它放在我的乐园里面做成一个现实的ip
可以把它license 出去让你去做乐高
那我可以把这个再改编成电视剧
像漫威的电影
它改编成电视剧放在很多不同的电视平台上面去给你播放
很多的事情它就变成那可以复用的了
为什么迪士尼他可以投入这么多的成本去搞一个动画片儿
因为他的收入不仅仅是在票房上
还有在其他的领域当中
对
就像是去年上映的疯狂动物城二
他在疯狂动物城一上映之后
就发现大家非常喜欢这个电影
于是迪士尼就在上海的迪士尼乐园建了疯狂动物城的这个主题园区
于是又开始跑到这个园区去玩一圈圈
可能回头又去看了一遍这个电影的第二部上映的时候
可能很多人又再一次冲到了这个疯狂动物城园区又去体验了一波
同时我们发现在b 站上看疯狂动物城一甚至要单独付费
就等于说他一部电影的发行之后
后面有无数个步骤可以给迪士尼带来收入
嗯
这是一个生态
对
你是一个生态
其实它的这些各种各样的设计和操作
也让我们感受到了迪士尼一鱼多吃的能力
好的
那来到我们的第十条fun fact
我们就聊一聊我们本土的迪士尼
上海迪士尼走出了一条独特的隔口直我们来听一听迪士尼的官方是如何解释的
Shanghai disney resort is a joint venture
Between the wall neney company and shanghai shanta group comprised of two owner companies
Shanghai international theme park company limited and shanghai international theme park associated facilities company limited and a management company
Shanghai international theme park and resort management company limited
Shanghai shandy group holds fifty seven percent of the shares
And disney holds the remaining forty three percent of shares of the owner companies
Disney has a seventy percent stake and shanghai shendi group has a thirty percent stake in the joinventure manement company company
这个文本是来自于上海迪士尼的官方的页面
是
是这么说的啊
Shhahai disneresort 我们注意迪士尼度假区它是翻译成resort
它可没有说holiday area
使用这个度假区resort 这个词的
我们还可以看到
比如说在澳门有很多
但是澳门在resort 前面还会再加一个词
叫casino
叫casino and resort 是博彩和度假
但有的赌场它是有这两个功能的吧
你可以不赌钱啊
它里面也有文艺表演啊啊
你也可以在里面度假呀
这个叫resort
这个resort is jojoint venture
Joint venture
这就是合资了
Joint 联合的venture
其实是冒险的意思
联合的冒险
我们两个人合资是联合的冒险
Joint venture
这个叫合资联合经营
谁在联合经营
上海申迪group 跟上海申迪group 这两家公司一个是迪士尼
一个是申迪
申是那个上海申花球队的那个申
迪是迪士尼的迪
上海申迪感觉就是为了这个项目而专门成立的啊
确实是因为这个申迪group comprised 就组合
由什么什么组合而成的
Comprised of
它包含了two corner companies 两独立立企业
这个企业是上海international simple company limited
上海国际主题乐园有限公司以及上海international same park park associated facility company limited 上海国际主题乐园配套设施有限公司and management company 啊
还有一个管理公司是上海international thing park and resort management company limited 上海国际主题乐园和度假区管理有限公司
我们听这个名字感觉就是专门为了这个迪士尼去专门成立的这样两家公司啊
上海申迪group holds fifty seven percent of the shares
百分之五十七是由上海的这家申迪group 它来去控股的
所以说上海的这个其实是有国资成分的这个企业
它是占大多数的股份
Itney holds the remaining forty three percent of shares of the owner companies
它是百分之四十三的这个股份
And disney has a seventy percent stake uh
And 上海申迪has a thirty percent stake in the join venture management company
就大家看啊
它的主体的企业虽然是上海申迪占百分之五十七
迪士尼占百分之四十三
但是它还有一个管理公司
这个管理公司管理方面是迪士尼占大头
它占百分之七十
对
然后申迪占百分之三十
就是等于说迪士尼乐园的整个的运营和管理应该还是迪士尼来主要负责的
之所以出现这样的股权分配呢
也是因为在上海迪士尼的筹备阶段
当时迪士尼和中国政府就这个迪士尼乐园的建立进行的谈判的时候就有一些分歧
比如说我们中国的政府要求中方持有多数的股权
那迪士尼肯定是希望他自己持有多数的股权了
那在知识产权保护上
迪士尼也比较担心知识产权是不是能够得到充分的保护
还有一些内内容审查上
你要符合我们国内的要求
所以正是因为这些问题
经过了一些商议
最终得到了一个就是有一些中国特色的这个迪士尼的运营管理道路
在这里它是分成两个层面在说
一个叫owner company 是业主
上海迪士尼到底谁是业主
申迪
申迪占百分之五十七
他是大业主
这个业主就包括这块地整个的一个资产
那么还有物业是谁来控股
那这个物业就是迪士尼来控股
包括里边应该怎么装修
这些相关的人员怎么调配
包括他卖的这些东西啊
都是由迪士尼他占百分之七十的这个管理公司来去负责的
那所以换句话来说
我们是占着地
它是在这里面帮我们管理这块地
管理这个房子
大概是这么一个合作的一个流程
也就是迪士尼他在国际本土化方面所做的一个尝试
叫localization
Global
全球化叫global
还有一个叫本土化叫localization
Globalization 和localization 怎么样去进行一个平衡
从它这个股权配置上面我们就可以看出
这个是一个
呃
Globalization 的一个尝试嘛
对
除了股权配置上来说
在建设过程中
迪士尼它也考虑到了中国市场的需求和文化特点
比如说主题公园也进行了一系列的本土化改造
在主题公园中加入了不少的中国元素
比如花木兰的主题区
还有一些十二生肖的铜像
是的 嗯
花车巡游里面也有花木兰啊
对 嗯
那到了二零一六年
上海迪士尼正式开业
在开业当天就吸引了超过十万名游客来进行参观游览
成为了全球最受欢迎的主题公园之一
我们今天就和大家分享了十个关于迪士尼的小故事
Fun facts
或者说是鲜为人知的一些故事
一个企业的发展
它肯定不仅仅是这个十个fun facx 这么简单嘛
每一个fun facts 背后都有一套成熟的打法和逻辑辑
当然呢
有一些fun facx 可能是碰巧
凑巧啊
说实在的
那个白雪公主那个电影
那个年代
她真的是一场赌博
你怎么知道大家会爱看呢
就我觉得有一些是偶然
有一些是必然
我觉得这和华特迪士尼
首先他有着自己的动画电影的梦想
其次他对这个电影行业的发展有着非常正确的
现在看起来非常正确
但是当时看起来可能是不太成熟的一些洞见以及想法
以及他对这些洞见和想法的坚持是分不开的
迪士尼的创始人world disney
他去世很早
六十年代就去世了
那六十年代以后
他就是专业的这种经理人再去帮他管你
这家企业在不断的扩张
在做很多围绕着迪士尼的这些动画产业在它的上游和下游在不断的开拓
形成了我们今天所看到的一个非常大型的一个跨国企业啊
这个和我们之前看到的包括像星巴克呀
麦当劳啊有一点点不一样
这些企业就是专注在他自己的这个领域
就是很难往其他的领域在走
而且他的大部分的基调以及发展的线路还跟创始人的梦想有很大的关系
是啊是啊
就包括现在大家还在提到星巴克
都在说第三空间
第三空间
但他创业的基因我感觉他自己也想放
但是又不太敢放
因为你一放以后
你到底跟别人有什么区别
好像也没有什么区别
再比如说我们之前说的这个宜家
宜家最近在中国的好几个城市都已经撤资了
都已经走掉了
那宜家它所追求的是什么来着
宜家它追求的就是我怎么样为我不同的客户群体创造价值
不同的人到我这边来都有适合它的这种产品可以去购买
那我用这么大一块占地规模的一个场馆来让你体验我的这种家居的感觉
那这样的一种服务它仍然坚持着
但是面临着线上的这种竞争
他是不是还能坚持下去
他自己在线上销售这一块做了哪些尝试
能不能够让他起死回生
我觉得这些企业可能还是在一个垂愈深耕的太久
可能很难再跳入他自己的这个领域
嗯
那但是我们看到迪士尼
你就会看到有很多你可能都想不到是迪士尼的这些产品的一些产品
嗯
而且他把这些所有的产品都构建到了一个体系中
形成了我们刚刚提到的飞轮效应
所有的都在为另一个服务
好的
关于迪士尼的故事我们今天就分享到这里了
大家对于这十条fun fact 有没有自己的想法呢
除了这十条fun fact 之外
大家有没有过知道的关于迪士尼有趣的我们没有提到的历史小故事呢
也欢迎大家在留言区和我们进行分享讨论
好的
感谢大家的收听
我们下期再见
拜拜拜
No body learn me
爱我到彻夜的心
爱我的最美
