本字幕由TME AI技术生成
China's man's nationteam once second failed to qualify for the world cup yet chinese companies occupy some of fifus most prominent commercial positions
China arguably three is commercial activities has become a leading fifa nation
那中国男足再度未能获得世界杯参赛资格
但是中国企业占据了国际足联含金量最高的一批商业合作席位
客观来说
依靠商业层面的布局
中国已经成为国际足联最重要的合作国家之一
耶
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Yeah
今天精读的文章来自南华早报scmp
标题一针见血
我先来读一遍原文的标题
China missed workcup its brand didn't
翻译过来
中国国家队缺席世界杯
但是中国品牌从未缺席
咱们今天一边逐断拆解原文
一边来聊两个核心的问题
第一 联想
海信和蒙牛在本届世界杯当中分别承担了什么角色
第二
中国企业扎堆赞助世界杯
是国家战略布局
还是单纯企业全球化营销
好
我们先来看第一段
Inside a sprawling broadcast hub in dallas thousands of devices supplied by landnovel or helping fea manage and distribute content from stadiums across the united states
Canada and mexico
Forming part of the technological backbone of the largest world cup every stage
对 有啊
这一段是说达拉斯一座规模庞大的转播中心之内
由联想提供的数千台设备正在协助国际足联统筹分发美加莫所有球场的赛事信号
成为这一届史上最大世界杯的技术核心支柱
那这里有几个zoom
一起来看一下
首先是第一个sprwling
那这个词它作为动词可以是表示人四肢摊开啊
或者是向外铺开扩展支柱
那这里呢
加了一个ing
变成一个形容词
表示的是占地广阔的或者规模庞开的
再来看下一个字distribute
作为动词表示分发或者是传播
这里指的是球场的现场转播以及媒体内容的分发
下一个字backbone 啊
它是一个复合词
由back 和bone 啊一起组成在一起
跟我们中文里的这个脊梁骨很像啊
意思也很接近
指的是支柱或者是核心骨干
再来看到最后一个stage
那它作为名词是我们比较熟悉的意思
在这里其实作为动词啊
表示的是举办
一般是举办某项赛事或者是举办某项活动啊
是一个很正式的新闻用词
那接下来文章也把中国的品牌和中国的足球队做了一个鲜明的对比来看文章
China's man's 's national team one second failed to qualify for the world cup having reached to the tournamonly once ce in thousand and
那中国男足再度未能获得世界杯参赛资格
球队历史上仅在二零零二年闯入过一次世界杯的正式比赛
那这里也有一个qualify four 啊
这样的一个动词词组啊
表示的是获得什么什么的参赛资格啊
或者是对什么什么有资格
那常用的一个名词形式就是qualification
第二个tournament 指的是锦标赛或者是这些大型的赛事
好
下面又说到了中国的品牌与世界杯的关联
Yet chinese companies occupy some of fevst most prominent commercial positions with lennovo serving as a top tier feva partner electronics make hysens acting as a world cup sponsor and technology provider
And darey giant 蒙牛maintaining a long running relationship with the event
是中国企企业占据了国际足联合量最高高一批商业合作席了
联想是非a 的顶级全球合作伙伴
而家电品牌海信既是世界杯的赞助商
同时提供赛事的配套技术
而乳业巨头蒙牛则和这项赛事保持了长期的稳定合作
那
那这里有两词词一起来看一
那第一个是prominent
形词
表示重要的
知名的
突突的
那这里呢
用这个词可以来凸显中国品牌和非法的深度合作
另外一个是top tear 这个表达
它作为一个形容词
可以表示顶级的或者是第一梯队的
或者经常也可以用tear one 这个世表达来代替
那为什么这些品牌都要和非a 保持深度合合作呢
这就要看到界杯杯影响力了
我们来看原文
The state enormous fever is expected to generate between two point five billion us dodollars and three billion us dollars in sponsorship revenue from the twenty twenty six boat cup making it one of the most commercially valuable sporting events overstaged and conveted platform for companies seeking global visibility
那其中的商业体量极极其庞大的
预计二零二六年世界杯能够为国际足联创造二十至三十亿美元的赞助收入
让它成为全球商业价值最高的体育赛事
同时也是各大企业梦寐以求的全球曝光舞台
那这里有几个表达
一起来看一下
第一个是enormous 啊
表示巨大的
这个词在这里是形容世界杯的经济价值是非常巨大的
第二个generate revenue
创造收入啊
那这个是一个比较固定的搭配
那同时这里的generate 也可以替换成比如说boost 啊
Drive 这些词来
表示的是创造收入
第三个coverted
这个字大家可能不太熟悉啊
一个形容词
表示令人垂涎的啊
或者是争相追捧的
那这里说的a coverted platform four 啊
表示的是万众争抢的一个平台
一个渠道
也就是这些品牌都想在世界杯上露露脸
最后一个表达visibility
它本来意思是可见度
在这里可以引申为是曝光度或者是全球知名度
The
那这些企业除了赞助以外
还需要给世界杯提供什么呢
我们来看联想的例子
它不仅仅是提供了经济上的赞助
还有整套技术在支撑世界杯的运营
一起来看原文
The company says its technology will power fifus intelligent command centre a real time on prisonal hub designed to support tournament management before during and after matches
那联想表示旗下的技术将会为国际足联智能指挥中心提供全部的算力支撑
这座时时运营中心会全程保障赛前赛中和赛后的全流程赛事管理
那这里有两个表达
一起看一下
第一个是power 这个词
它常见的意思是能源
做一个名词来使用
但在这儿它是一个动词
表示的是为什么什么提供动力
或者是支撑什么什么的
运转 哎
还有第二个
Operahub 运营中枢
那从这个词我们能够看出来
联想这家企业它提供的技术在整个比赛的运运营中占据了核心的地位
那么亮眼的是
联想今年也提供ai 相关的技术给到世界杯的比赛来看
原文
Lenovo is also supplying ai powered analytics tools for all forty eight participating teams
Fan facing applications as well as digital player models intended to assist match officials with offside decisions
好
那联想也为全部四十八支参赛球队提供了ai 的赛事分析工具
面向球迷的交互软件
以及为各位球员打造了数字建模系统来辅助裁判完成越位判罚啊
这里和科技相关的一些表达我们来看一看
第一个是analytics 啊
一个名词表示的是数据分析工具
也就是今年每一支参赛球队都可以使用到联想提供的这个工具来为自己未来的比赛策略来做决定
第二个是participating teams
指的是参赛队伍啊
那今年一共是有四十八支
第三个是intended to 啊
表示的是啊
旨在或者是用于
一般是放在一个名词之后来表示这个东西的功能或者是目的
那么中国企业扎堆儿赞助世界杯这种现象
究竟是国家整体的战略布局
还是单纯企业自身全球化的一个诉求呢
我们来看看文章里专家的意见
Simon jacweeicprofessssor
Spsport and geopolitical economy at the samm of business school archestrc chinese policy documents describe and ambition for the country to become a leading fefat nation by twenty fifty a goal that could be achieved through a variety of channels including hosting tournament
Influencing football governance and becoming commlplly embedded in the sports commercial ecosystem
对
那么一位专家指出
我们国内的政策文件提出的目标是计划在二零五零年前让中国成为非法核心合作大国
实行的路径包括自主承办国际赛事
参与足球行业治理
以及深度融入全球足球商业体系
那么这里提到的这个governance 也就是行业治理或者是管理体系
那么从近几年我们对于足协也好
或者是相关的体育的一些报道也好
都能够看出来啊
国家是有在参与到这个体育行业的整治当中的啊
那接下来看原文
For chat week
The growing roll of companies
Such as lenoovo
Hysingins and monu suggests
China has achieved at least part of that objective quote china arguably through its commercial activities has become a leading fefa nation
He said
那么在这位专家看来
像联想
海信
蒙牛等企业持续加码世界杯
证明中国已经阶段性的完成了这个目标
他表示客观来说
依靠商业层面的布局
中国已经成为国际足联最重要的合作国家之一
那么这里的这个arguably 啊
就是表示客观来说
或者说我们可以说什么什么啊
经常是我们在发表一些议论一些观点的时候
可以用来缓和我们的语气
那么当然了
也有人呢不认同这种观点
原文说道
Others viewed trend less as a reflection of national strategy than of corporate evolution
那么也有一部分的学者认为这一句是与其说是国家战略落地
不如说是企业自身发展的必然选择
那最后文章也是来了一个总结
As billions of view is tuning into matches across north america of the coming weeks
Chinese absence from the competition may may be most visible on the field of it
However its brance has secured a prominent place in the global game
那未来数周十几亿的观众收看每加末赛事的时候
大家会清晰的看见
赛场上缺少中国国家队
但赛场之外
中国品牌早已在这一项全球运动中站稳核心的席位
那这里有两个表达
第一个是tuning to 啊
这个是表示收看或者是收听啊
一些赛事啊节目都可以
那经常我们还会听到一个类似的表达是stay tuned 啊
让你保持关注
另外一个是on the field 怎么怎么样啊
Of it 怎么怎么样
哎
这里其实既是一个对仗
也是一个对比啊
就是赛场之上是怎么样的
赛场之外是怎么样的
用来突出对比中国在场上和场下它不同的一个地位
好了
整篇南华早报的深度报道我们已经读完了
来梳理一下核心的信息
Although chinese men's football team fails to qualify for the wokup again
Chinese brands including lnovel
Hhicenes and moneu occupy core commercial and technical positions in the tournament
虽然国足再度无缘世界杯
但联想 海信
蒙牛等中国品牌拿下赛事核心商业与技术席位
世界杯这种顶级的全球赛事离不开中国品牌的技术和赞助支持
那么学界也分成两种看持
一部分认为这是国家足球强国战略的落地
另一部分认为只是企业出海的市场化营销选择
那么从这些我们也能清晰的看到中国品牌海外体育营销思路的转变
好了
那么在节目结束之前来问大家一个问题
大家在看世界杯的时候
会留意场内的中国品牌广告吗
大家觉得企业大手笔赞助国际赛事
对国货出海真的有帮助吗
欢迎在评论区聊聊你的看法
本期的重点词汇和剧情都整理在show nose 当中了
大家记得复盘巩固
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